De missie en rol van de Product Manager
In deze module leer je:
- Waarom productmanagement? Begrijp de oorsprong en evolutie
- Essentiële taken en competenties: Ontdek de diverse soorten productmanagement en leer de cruciale vaardigheden en kennis voor succes.
- Voordelen en toegevoegde waarde van productmanagement: Leer hoe productmanagement bijdraagt aan innovatie, klanttevredenheid en bedrijfsgroei.
- Uitdagingen bij het invoeren van productmanagement en oplossingen: Identificeer veelvoorkomende obstakels bij het invoeren van productmanagement en krijg praktische tips om deze te overwinnen
Marktinzichten: de basis voor succesvolle productstrategieën
In deze module leer je:
- Essentiële inzichten: Ontdek welke informatie cruciaal is over jouw product, de markt, consument, klant, concurrent én je eigen bedrijf.
- Marktonderzoek in de praktijk: Leer hoe je gericht marktonderzoek uitvoert en welke technieken de beste inzichten opleveren voor food & drinks.
- Praktische voorbeelden: Ontdek de meest gebruikte onderzoeken en oefen met concrete cases om concepten zoals portfolioanalyse en productlevenscyclus te beheersen.
Productstrategie en planning: de wegwijzer naar succes
In deze module leer je:
- De basis van productpositionering: Beheers de essentiële bouwstenen zoals waarde propositie, segmentering, doelgroepen en personas.
- Een sterke productvisie, -strategie en -plan: Creëer een inspirerende visie, ontwikkel een concreet plan in 7 stappen en realiseer de ‘Triple WOW’ bij jouw interne en externe klanten.
- Praktische toepassing: Leer van praktijkvoorbeelden uit de food & drinks sector en oefen direct met practische cases..
Innovatie & Renovatie: Creëer WOW-producten die de markt veroveren
In deze module leer je:
- Best practices: Kies de juiste innovaties en renovaties en realiseer ze op de juiste manier om je kansen op succes te maximaliseren.
- Principes, technieken en processen: Ontwikkel een effectief stappenplan voor innovatie- en renovatieprojecten, inclusief de juiste prijsstrategie.
- PDMA-kennis en praktijkervaring: Versterk je vaardigheden en vergroot je slaagkans op basis van praktijkinzichten uit de PDMA studies
- Praktische oefeningen: Breng de theorie direct in praktijk met brainstorms en praktische oefeningen voor de ontwikkeling van nieuwe producten.
Activatie: Klanten winnen en houden
In deze module leer je:
- Het aankoopproces van jouw doelgroep: Begrijp hoe jouw klanten beslissingen nemen en speel hierop in met de juiste taktieken.
- Branding: Bouw een sterk merk dat jouw doelgroep verleidt, met inspirerende voorbeelden uit de food & drinks sector zowel op consument als organisatie niveau
- Impactvolle verpakkingen: Vertaal jouw merk in een onweerstaanbare verpakking die impact heeft in het schap en je verkoop boost.
- Activatiecampagnes: Ontwikkel doelgerichte campagnes die merkbekendheid bouwen, aankopen stimuleren en klantentrouw versterken.
Performancemanagement: meet, analyseer en optimaliseer
In deze module leer je:
- Essentiële KPI’s: Identificeer de belangrijkste interne en externe prestatie-indicatoren voor jouw producten.
- Dashboard op maat: Leer hoe je je eigen dashboard bouwt dat je inzicht geeft in wat er écht toe doet.
- Monitoren en optimaliseren: Volg de prestaties van je productportfolio op de voet en organiseer bijsturing waar nodig.
- Stakeholder samenwerking: Gebruik je dashboard om effectief samen te werken met je diverse stakeholders.